Вопрос: как дизайнеру работать с трендами?

За какими событиями и проектами следить, чтобы оставаться в курсе актуальных тенденций? Как отличить устойчивый тренд от краткосрочной моды и грамотно интегрировать его в проект — без ущерба общей стилистике и авторскому подходу? На эти и другие вопросы мы попросили ответить основательницу и шеф-дизайнера бюро «Уютная квартира» Наталью Преображенскую. А еще больше узнать о трендах, в том числе в контексте выставки Salone del Mobile 2026, можно на лекции Натальи в рамках предстоящих БЕЛОРУССКИХ ДНЕЙ ДИЗАЙНА И АРХИТЕКТУРЫ.

Наталья Преображенская основатель и шеф-дизайнер бюро «Уютная квартира», автор книг «Крутая квартира» и «Сам себе декоратор»

Работа с трендами сегодня — это уже не про визуальную насмотренность в классическом понимании. Это про способность мыслить системно, считывать контекст и видеть причинно-следственные связи между культурой, экономикой и образом жизни человека. Мое профессиональное восприятие трендов во многом сформировалось через обучение в дизайн-школе Istituto Marangoni Milano, где изначально учат смотреть на дизайн как на часть глобальной системы, а не как на набор визуальных решений. Безусловно, ключевые мировые выставки, такие как Salone del Mobile, Maison&Objet, Paris Deco Off и другие, остаются важнейшими точками для отслеживания трендов. Но их ценность заключается не в самих объектах, а в том, как через них артикулируются изменения в индустрии. При этом принципиально важно работать с источниками первого порядка: лекциями, профессиональными дискуссиями, кураторскими проектами. Именно там формируется язык будущего дизайна — еще до того, как он станет визуальным трендом.

IRD RADICAL HOME. Фото: Ercoli Giancola

В Istituto Marangoni Milano нас научили очень четкому критерию: тренд не существует сам по себе — он всегда является следствием более глубоких процессов. Поэтому, анализируя увиденное на тех же Salone del Mobile или Maison&Objet, я всегда задаю вопрос: что за этим стоит? Если это изменение связано с технологией, образом жизни или культурным сдвигом, то это устойчивый тренд. Если же речь идет о чисто визуальном приеме, который легко тиражируется, то, скорее всего, это краткосрочная мода.

Именно глубина причины определяет длительность жизни тренда.

Параллельно с моей Лаборатории мы выстраиваем собственную аналитическую практику: вместе с командой системно разбираем тренды прошлых сезонов, сопоставляем их с текущими изменениями в индустрии и формируем прогнозы. Эта структурная работа позволяет нам заранее понимать, какие решения действительно будут востребованы. Далее этот анализ проходит проверку практикой: мы аккуратно внедряем прогнозируемые тренды в интерьеры клиентов бюро «Уютная квартира», наблюдая, как они работают в реальной среде. Именно на этом пересечении аналитики и реализации формируется профессиональное понимание устойчивости тренда.

Следовать трендам буквально — это профессионально слабая позиция. Дизайнер не должен быть проводником моды, он должен быть ее интерпретатором. Если тренд не ложится в вашу систему ценностей, его не нужно копировать. Его нужно понять и трансформировать через собственную эстетику.

NILUFAR GRAND HOTEL, MDW26. Фото: ALEJANDRO RAMIREZ OROZCO

Баланс возникает в тот момент, когда работа происходит не с формой, а с идеей: в этом случае проект остается авторским, но при этом актуальным.

Что касается коммуникации с клиентом, то тут важно переводить язык дизайна на язык последствий. Я всегда объясняю через сценарии: как это решение будет работать через год, три, пять лет. Какие эмоции оно будет вызывать, как оно будет стареть, насколько оно гибкое. Тренд сам по себе не является ценностью. Ценность — в том, насколько он улучшает качество жизни. И, наоборот, важно объяснить заказчику, что риск — это не «немодно», а быстрое моральное устаревание и необходимость переделок.

Poltrona Frau, True Over Time Collection, Manzoni Showroom. Фото: Poltrona Frau

IRD RADICAL HOME. Фото: Ercoli Giancola

Есть простое профессиональное правило: базу проекта нужно строить вне трендов, а тренды добавлять на уровне слоев. Архитектура пространства, планировка, основные материалы — это то, что должно быть вне времени. А вот текстиль, свет, отдельные предметы — именно те зоны, где можно позволить себе актуальные высказывания. Тогда интерьер остается устойчивым, но при этом живым.

Перегорание возникает не от количества информации, а от отсутствия системы. Если дизайнер пытается реагировать на все, он теряет фокус. Если у него есть собственная оптика и критерии отбора, то поток перестает быть хаотичным.

Я всегда говорю: важно не успевать за всем, а понимать, что действительно имеет значение.

Poltrona Frau, True Over Time Collection, Manzoni Showroom. Фото: Poltrona Frau

Я рассматриваю мировые выставки как уже проявленный результат процессов, начавшихся значительно раньше. Поэтому моя личная система строится на анализе нескольких уровней: от кураторских концепций и высказываний дизайнеров до изменений в поведении пользователя и технологических решений, которые только начинают внедряться. Фактически это работа на опережение: не фиксировать тренд, а считывать его предпосылки. Именно это позволяет не догонять индустрию, а двигаться с ней синхронно, а иногда и на шаг впереди.

Лекция Натальи Преображенской «Salone del Mobile 2026: скрытые механизмы трендов и почему дизайн будущего можно просчитать» пройдет 13 мая 2026 года в рамках БЕЛОРУССКИХ ДНЕЙ ДИЗАЙНА И АРХИТЕКТУРЫ. Попасть на нее можно бесплатно по предварительной регистрации на сайте проекта.

На обложке: IRD RADICAL HOME. Фото: Ercoli Giancola.