В ЕС вступили в силу правила маркировки реалистичных AI-рендеров

В Европейском союзе начали действовать новые требования к маркировке контента, созданного или измененного с помощью искусственного интеллекта. Они входят в статью 50 EU AI Act и касаются реалистичных изображений, видео и аудио, которые зритель может принять за подлинные. Для архитекторов, дизайнеров и девелоперов это означает, что фотореалистичные AI-визуализации зданий и интерьеров, опубликованные в рекламных, презентационных или публичных материалах, теперь должны сопровождаться понятной пометкой. Под действие правил могут попасть изображения несуществующих, еще не построенных или существенно измененных объектов, если они выглядят как настоящие. В юридической трактовке такие визуализации близки к понятию deepfake: речь идет не только о синтетических людях, но и о реалистичных местах, объектах или событиях, которые могут создать ложное впечатление достоверности. Требование не запрещает использовать AI в архитектурной визуализации, но обязывает раскрывать его участие. 

Маркировка должна быть ясной и появляться до первого взаимодействия зрителя с изображением или в момент его показа. Еврокомиссия предлагает использовать формулировки вроде AI generated или AI modified. Новые обязательства также затрагивают компании, которые существенно меняют продуктовые фотографии с помощью AI, публикуют AI-тексты на общественно значимые темы или используют чат-ботов для общения с клиентами. За нарушение предусмотрены штрафы до 15 млн евро или до 3% годового оборота компании, хотя юристы ожидают, что на первом этапе регуляторы будут прежде всего добиваться соблюдения требований, а не сразу применять максимальные санкции.

Фото: сгенерировано AI.